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新需求集中釋放 加速消費復蘇

2022-06-20 10:13:00

  剛剛過去的周末正逢618大促,線上線下消費市場均現回暖跡象。與此同時,2022年新能源汽車下鄉也正式開啟。業內預計,在消費復蘇整體承壓之下,新跡象和新需求提振了消費市場的信心。隨著促消費政策落地顯效,市場將加速回暖,支撐消費步入回升通道。
  新動向:升級需求顯現
  618大促期間,綠色智能家居家電以及露營、健身等消費升級需求加速釋放。
  17日晚8點,京東“巔峰之夜”啟動10分鐘內,11個店鋪成交額瞬間過億;截至18日晚23∶59,平臺累計下單金額超3793億,創同期新高。蘇寧易購平臺618爆款套購銷售同比增長257%,一站式以舊換新訂單同比增長172%。
  其中,家居家電等升級類產品增勢明顯。618期間,蘇寧易購7萬元以上家電套購訂單同比增長103%,30萬元以上套購訂單同比翻3倍,廚房、陽臺、客廳成為最受歡迎的三大套購場景;天貓智能型馬桶銷量達到傳統馬桶的4倍,近5成消費者青睞智能家居。
  露營、健身等消費熱點持續?!皫p峰之夜”前10分鐘,京東自駕野營相關汽車用品成交額同比增長300%;4小時內,京東新百貨運動專業跑步品類成交額同比增長超80%,露營品類成交額同比增170%。
  實體門店消費也加速回暖。在政府補貼、商家讓利以及消費券等舉措下,線下銷售迎來小高峰。618期間,蘇寧易購多地門店單日銷售額創歷史新高,空調、冰箱、彩電等大家電商品訂單大幅提升,全程導購接待量同比提升5倍。
  京東家電線下業態成交額同比增長超3倍,高端家電成交量同比增長160%,京東超市全渠道業務超2.7萬個合作品牌,超3萬家合作門店成交額同比增長5倍。
  國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員陳麗芬對《經濟參考報》記者表示,隨著疫情得到有效控制,消費信心和預期得到修復和提升,消費復蘇趨勢明顯。前期被抑制的需求逐漸釋放,綠色智能家電等升級類需求以及健康、娛樂等休閑新消費需求也開始活躍?!斑@些消費新氣象將起到很好的帶動作用,推動消費市場整體復蘇?!?/div>
  新空間:重點領域挖潛
  瞄準重點領域挖潛需求,更多利好還在集中釋放。6月17日,2022年新能源汽車下鄉活動在江蘇昆山正式開啟。參與企業及車型在2021年的基礎上再次擴大,其中參與昆山站活動的新能源汽車品牌達到52個,車型超過100多款。
  除加快新能源汽車下鄉外,近期減征部分乘用車車輛購置稅、增加普通小汽車增量指標投放、對購置新能源汽車給予補貼……從部委到地方密集部署,加速推動汽車消費回暖。
  “汽車行業開始形成穩增長、促消費的積極氛圍?!敝袊嚬I協會副秘書長陳士華表示,購置稅減半政策的拉動作用是立竿見影的,在國家和地方政府政策組合拳推動下,有望拉動整車銷量新增超過200萬輛,銷售額超過3000億元,甚至3500億元。
  在日前閉幕的深圳粵港澳大灣區車展上,9天展期中預定和成交車輛逾4萬臺,遠超去年的2.73萬臺,成交總金額逾120億元?!耙庀蚩蛻舸_實很多,不少人現場就交了訂金?!币晃粎⒄沟匿N售經理說,補貼優惠政策正在持續落地,汽車企業要抓住政策“紅利期”,在市場宣傳和推廣方面做好充分準備,針對市場需求及時調整車輛備貨情況。
  不過,受疫情影響,5月份商品零售增速仍未轉正,占社會消費品零售總額比重近一成的汽車類零售額仍下降16%。
  記者注意到,面向汽車、家電等消費的重點領域,多部門正精準發力,部署新一輪支持舉措。
  “新能源汽車、綠色家電下鄉,‘以舊換新’等系列促進消費舉措,在滿足居民消費升級需求的同時,也將加快大宗商品消費回暖,對促進消費回升具有重要支撐作用?!敝袊鴩H經濟交流中心經濟研究部副部長劉向東對《經濟參考報》記者表示。
  長期動力依然強勁
  業內分析指出,當下消費恢復面臨一些困難,要密切跟蹤市場運行,聚焦市場主體和消費者急難愁盼問題,推動相關政策措施盡快落實落地。
  “當前中央和地方出臺一攬子穩經濟的政策舉措,適時調整優化疫情防控措施,引導經濟重啟擴張循環,有效穩定了消費信心,改善消費能力?!眲⑾驏|說,要更好地發揮好政策效果,需要進一步形成合力,有效引導居民穩崗增收,增強對未來發展前景的預期,讓居民有能力消費,有意愿消費。同時短期內要做好精準疫情防控,有序恢復經濟社會發展,加快提高勞動報酬和工資性收入水平,著力擴大中等收入群體規模,推動消費市場加速步入回升通道。
  “政策支持有利于穩定消費信心、提升消費能力、穩定消費預期,同時為企業紓困解難、輸血補氣、緩解經營壓力,從而集聚消費市場人氣,帶動市場迅速復蘇?!标慃惙艺f,要多方面推動相關政策措施盡快落實落地,及時出臺實施細則,進一步釋放消費潛力。
  專家表示,從中長期來看,我國進入新發展階段,人民群眾對美好生活的需要日益增長,個性化、多樣化、品質化消費快速發展,消費市場規模擴大和需求升級的動力依然強勁。

來源:經濟參考報

編輯:張雨恬

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